案例分享 - 莲花池惊现办公室?深度解析百度AR x 蔡甸旅游营销玩法

据爆料,神秘莲花池惊现全国各大公司办公室,具体报道请见视频:

原来这是百度AR x 蔡甸旅游的一次创新旅游营销。



众里寻TA觅蔡甸,蓦然回首咫尺间


01

项目背景概述


蔡甸,闻名遐迩的“知音故里”,其索子长河也是全国最大的莲花水乡 、百里荷花生态长廊。如今依托着以文化、旅游为主的第三产业,成为一座正在崛起的生态新城。

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随着旅游产业的推进,「全域旅游」不仅被正式写入我国《政府工作报告》,同时也成为蔡甸区旅游转型升级的一个新课题——如何在全域旅游品牌建设中,绘出蔡甸特色图景?

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           图为长江日报对蔡甸全域旅游专版报道


溯本求源,蔡甸明确定位,通过以“知音十景”为代表的旅游品牌名片打造,大力着手全域旅游创新营销推进,构建线上+线下所形成的品牌影响力。

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02项目创意洞察


1. 创意源头:蔡甸旅游,莲文化与知音情怀相辅相成


莲文化和知音文化,是蔡甸对外传播的主要旅游内涵。


大力宣传“ 昔日汉阳古郡,今朝中法新城 ”城市形象,推广“ 知音故里,生态新城 ”旅游品牌,是当下蔡甸旅游产业的核心定位。

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2. 消费者洞察:蔡甸多景点满足不同周边游人群


蔡甸有丰富的旅游资源,最核心的就是“知音十景”,能满足亲子游、体验游、文化游等不同主题旅游人群的兴趣。所以在蔡甸莲花旅游旺季,通过联合百度,让更多人感受到蔡甸“盛世莲花,大美蔡甸”的品牌主张。

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3. 热点思考:旅游线上体验“趣味化”成为旅游产业新动力


随着旅游业的发展与科技的日益成熟,“AR+旅游”成为各大景区争相试水的领域。极大丰富了景区品牌推广的内容和形式。

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4. 媒体洞察:百度技术让“隔空触摸”成为可能


知音文化、莲花、景区……  这些繁杂的概念,如何能够具象融入现实的蔡甸旅游品牌传播中呢?


百度AR技术赋能,让游客看得到、搜得到、感受得到完全不一样的蔡甸。

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03

策略及执行

「全域旅游新城」的整合营销诉求及目标


(1)蔡甸“知音十景”你pick了几个?

提升以“知音十景”为代表的蔡甸旅游品牌,在蔡甸周边以武汉为主的重点城市的周边游市场知名度和竞争力


(2)蔡甸不只有藕,还有花海、马拉松、新农牛肉……

传播蔡甸转变为全域旅游的生态城市形象,充分整合优质自然资源和深厚人文底蕴,构建蔡甸特色的旅游品牌


(3)不仅可以线下玩,也是线上朋友圈social利器

深度开发景区社交属性,带给游客印象深刻的交互体验,让知音十景、莲文化触手可及。

「全域旅游新城」打造计划


围绕“全域旅游新城”的整合传播目标,打造“广曝光-树品牌-强互动”的推广思路,以“相遇-相识-相知”为轴,整合百度推广优质产品资源,让蔡甸的生态旅游城市形象深入人心。

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上班早高峰的地铁,熙熙攘攘的人群,忙碌的一天又将开始。想浏览一下新闻资讯的你,打开了百度APP……就在这个时刻,“盛世莲花,大美蔡甸”跃然出现在眼前。

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带着对“旅游度假”的期待,进入百度开屏展现的界面——


一幅幅精美的图片,勾勒出了一幅“高山流水遇知音,莲花乡里多缠绵”画卷。读完“知音十景”的介绍,方才知道昔日的汉阳古郡,已经成为一座散发国际气息的生态之城。而“知音十景”,都是武汉中法生态城国际旅游文化节重点推荐的景点

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百度开屏与百度信息流的组合出击,将信息通过百度APP主动推送到意向人群的眼前。而通过百度AI加持,将精准触达变成为可能——


生活在武汉的TA,平时爱浏览旅游资讯的TA,喜欢美食的TA,热衷于自驾游的TA……4重人群核心定向,200万+用户标签,茫茫人海,使得与TA的不期而遇,变成那一瞬间的命中注定。


2. 相识:聚合城市的声音,让大美蔡甸一目了然


脑海中,念念不忘的“知音十景”。搜索之后发现,大美蔡甸,不止于“莲”。


来自蔡甸的城市名片被置顶在搜索最显眼的首位。在“田田莲池”的映衬之下,蔡甸的方方面面都被展现出来:从旅游美景到出行资讯,从蔡甸新闻到最新活动,从特产美食到旅行购票……知音之美,淋漓尽致。

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百度城市名片,为城市线上形象建设而生。在这个信息爆炸的时代,不仅可以一目了然展示政府与城市形象,而且具备多端资源秒级下发、多样品牌建设玩法、全网全面收集民众舆情等政务功能。


与蔡甸相识于互联网的世界,看一段故事,走进这一方风景。


3. 相知:可以触摸的“知音”之美,游客“炫耀”更简单


是否曾想过这样一个画面?繁忙工作中,寻一片安谧之地。通过手机,瞬间位移,让自己置身一池莲花、相伴流水、音乐,尽享都市生活里难得的一抹自然情趣。


你可以在任何场合,进行360度的沉浸式体验,通过独特的人机交互,触发不一样的画面效果。你可以真实触摸这一抹景色,并将它装进口袋。


当这些画面成为现实,你会忍住不在朋友圈里“炫耀”一番吗?

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指尖触摸,深层次互动,与游客相知。“AR+旅游”的新玩法,也为引领区域政务城市品牌建设开启了无限可能。

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