逃离金融信息流困局云南百度GD广告让你脱颖而出!

随着中国逐渐转型为消费驱动经济,理财与借贷等金融相关词,越来越多的出现在日常中。P2P平台更是在几年前迎来了井喷式爆发。而自16年行业经历混乱期与监管整治以来,市场趋于稳定,各平台也开始注重自身品牌推广,培养用户忠诚度,但就互联网推广而言,想从中脱颖而出,绝非易事。

金融信息流面临困局

困局1

互联网广告接受度普遍不高

谈到钱,亲兄弟也沉默。这一定程度上也能反应人在看到金融类广告的心理:防备、难信赖。毕竟不是每个广告都能像某杜一样走心走肾。

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解局关键:

采用受到业内普遍认可,更容易被用户接受的广告—信息流。

困局2

目标定位不准

目标人群主要分为:理财用户和借贷用户,双方的相似度不足百分之一。相同用户的需求检索更是呈现多元化,想靠某1个点一网打尽,几乎是不可能的任务。

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解局关键:千人千面全面覆盖,多重定位精准人群。

困局3

僧多粥少,流量抢占难度大

用户增长低于平台增长,僧多粥少。且竞品同质化严重,想在互联网流量抢夺中拔得头筹,过于困难。

解局关键:保量保时段曝光,强势塑造企业品牌。

有没有一个产品能同时满足这3个条件呢?这就是我们接下来要说的——百度GD合约广告。不过想要好好利用GD合约广告让营销效果化腐朽为神奇一定要建立在你用好的基础上,要玩转金融行业GD,并不是那么简单。

日常推广 or 活动营销

首先我们明确一点,无论是日常推广还是活动营销,其最终目的都是为了获取用户信任,扩大市场占比,但因两者本质差异,GD投放玩法有大差异。

如果你想要日常推广

1

开发目标用户,争取更多新客

他们是一群:80后,39岁左右,具有经济实力,爱好金融财经、新闻资讯、足球体育。他们的最痛点:

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保质:投放痛点相关的创意物料,投其所好,吸引关注;选择定向(年龄、地域、兴趣等),一击即中。

保量:合约投放,保证大流量,争取到更多新客;首位展现,优先曝光,截流竞品客户。

2

深挖已有用户,加深品牌信任

根据百度数据库已有数据锁定,收集基本信息,对该部分用户(忠实/偶然用户)进行lookalike二次营销,扩展相似人群,挖掘新客。从而获得品牌曝光、品牌信任,激发需求,刺激使用。

忠实用户:品牌产品的重度使用者,可推送新产品信息等,推动用户再次交易。

偶然用户:品牌产品的轻度使用者,可推送品牌、活动、赠礼、下载相关信息,唤醒用户重新使用。

如果想在活动期重点宣传呢?

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由于活动期时效性较强,首要考虑的是如何在短时间内,在众多竞品中抢占流量,优先曝光,提高市场声量?

建议方向:多渠道的整合投放,占领黄金广告位,最大化覆盖受众,为活动造势引流。

文案到底怎么写

我们说过许多次文案的写法,这次来点特殊的,从形式角度。金融推广的目标:主要分为App下载、注册、下单三大类。

1、App下载类

素材引导下载:

·图片素材要有“立即下载”按钮提示

·文案具吸引力,强化收益、利息或赠品(红包)等方面的优势

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落地页链接下载页面:

·云南品牌产品介绍(进一步强化品牌优势)

·下载扫描二维码

2、注册类

素材引导下载

·图片素材可突出注册赠品(红包、返现等)

·文案强化注册赠品及产品可靠性和收益优势

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落地页链接注册页面

·云南百度品牌产品介绍(进一步强化品牌优势)

·注册列表(简明,避免过于复杂流失目标用户)

3、下单类

素材引导下单:

·针对理财客户,图片素材突出产品安全收益高

·针对贷款客户,图片素材突出借款便捷利率低

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落地页链接具体产品页面

·具体产品简介(进一步强化产品优势)

·登录列表(非用户可切换为注册列表)

如果看完还是有点懵

下边这个例子帮你找找感觉

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金融行业GD真实案例

真实案例证明,一旦金融行业用对GD,品牌推广这事儿简单不少~

手百CPM案例|上海某金融信息公司

上线时间:2017.3.3—2017.3.9

投放端口:手机百度/WAP

投放样式:小图/三图

PV:302W+

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投放后品牌词搜索量每周环比呈上升趋势,投放后一周搜索量增长近20%,达到品牌曝光和回搜效果。

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金融行业未来竞争依旧惨烈,可是拥有这篇秘籍后,小编相信你可以摇晃着红酒杯,笑看竞对没流量啦~


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