SEO和SEM如何有机配合做搜索营销?

SEO和SEM如何有机配合做搜索营销?

 一、SEO和SEM如何有机配合做搜索营销?
SEM的优势在于周期短、见效快、权威品牌广告,劣势在于一旦投放消失效果也跟着消失。SEO的优势在于通过网站优化权重逐步提升、关键词排名见效时间相对缓慢但是效果非常稳定。通过两者的优劣势对比,可以通过如下的思路使得两者互补、实现优势最大化。
注:PPC(Pay Per Click)指点击广告,如SEM按效果付费广告模式;SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化;WOM(Word of Mouth)口碑,与口碑营销相关。
1.竞价排名不能够买的关键词,采用SEO手段进行排名优化。如一些限制词汇,灰色词汇。
2.SEO优化中发现提升ROI的规律关键词给到SEM进行批量投放。
3.通过SEO已经排至首页的关键词,竞价排名方面可以考虑撤销以节省费用,对于百度竞价较多的仍需保留。
4.SEM整理出无效关键词(ROI=0)需要给予删除,同时SEO方面也需要相对削弱对该词的推广。SEM整理出低效关键词(ROI≤100%)需要进行筛选,如KPI数多,则可以通过SEO重点优化。SEM整理出高效关键词(ROI>100%),SEO 则可以用作重点优化,另外也可以优化其扩展关键词。
5.SEM中遇到点击数多但是转化率低,或者点击数多但是转化成本高的,都可以进行SEO优化来降低成本。

二、根据SEO与SEM的配合,哪些页面适合做SEM,哪些页面适合做SEO?
不直接承载转化的页面往往我们做PPC并不划算,如论坛帖子、普通文章、测评文章等,这时候就可以重点把这些在PPC上竞争度降低或没有PPC竞争的内容组织起来,利用长尾关键词去做SEO流量。而核心产品、与活动相关、转化要求高的页面要做SEM。

三、哪些关键词适合做SEM,哪些关键词适合做SEO?
单价较高的词可以通过SEO的方式来优化,降低总成本。SEO长尾词中转化率较好的词也可以提供给SEM共享,提升转化率。另外,一般的长尾词建议用SEO优化,这部分词一般搜索量比较小,但是转化率比较高。而竞争激烈的词、品牌词、行业词、产品词则可以用SEM。


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